Titel werden auf 75 Zeichen gekürzt, dazu kommen 125 Zeichen „Artikel-Highlights". Das ist keine reine Formatierung — es ist eine Inhalts-Änderung, die entscheidet, mit welchen Begriffen du gefunden wirst. Hier steht, was passiert und was zu tun ist.
Amazon stellt die Darstellung von Produkttiteln um, damit sie auf dem Handy vollständig angezeigt werden und zur Titellänge anderer Online-Shops passen. Ab dem Stichtag gelten zwei Felder mit klaren Grenzen — plus das bestehende Backend-Feld.
| Thema | Detail |
|---|---|
| Stichtag | 27. Juli 2026 |
| Titel-Limit | höchstens 75 Zeichen inkl. Leerzeichen — alle Kategorien außer Medien |
| Artikel-Highlights | zusätzlich 125 Zeichen; durchsuchbar; sichtbar in Suchergebnissen & auf der Produktseite |
| Backend-Keywords | unverändert ca. 250 Bytes verdeckte Suchbegriffe (eigene Seite →) |
| Zeitplan | Updates jederzeit möglich; nach dem 27.7. KI-Umstellung für zu lange Titel |
| KI-Tools | in „Angebot bearbeiten" → „Verbesserungen anzeigen" |
Im Juni 2026 ging die Mitteilung an Seller und Vendoren. Die offiziellen Kernsätze:
„Ab dem 27. Juli 2026 dürfen Titel in allen Kategorien mit Ausnahme von Medien einschließlich Leerzeichen höchstens 75 Zeichen umfassen. […] Artikel-Highlights bieten zusätzliche 125 Zeichen, um Materialien oder empfohlene Verwendungszwecke anzugeben. […] Diese Inhalte können gesucht werden und werden unter den Titeln in den Suchergebnissen und auf den Produktdetailseiten angezeigt. […] Nach dem 27. Juli werden alle Titel, die noch mehr als 75 Zeichen umfassen, schrittweise auf die KI-Empfehlung aktualisiert. Ihre Angebote bleiben während dieses Prozesses aktiv und Sie können Ihre Titel und Artikel-Highlights jederzeit ändern."
Der Treiber ist die mobile Darstellung: Über die Hälfte der Käufe passiert am Handy, und dort wird abgeschnitten, was nach Zeichen 75 kommt. Wichtig — deine Angebote werden nicht deaktiviert; aber wenn du nicht handelst, übernimmt die Automatik die Wortwahl.
Die 125 Zeichen sind kein Abladeplatz für überschüssigen Titeltext. Es ist ein eigenständiges, durchsuchbares Feld für Materialien und Verwendungszwecke, das Kunden beim Vergleichen hilft.
Mit der Umstellung verteilen sich deine Suchbegriffe über drei Flächen. Wer sie isoliert betrachtet, verschenkt Reichweite oder produziert Dubletten.
Die stärksten, kaufentscheidenden Suchbegriffe + Marke. Was hier nicht steht, sieht der Kunde mobil kaum.
Materialien, Verwendungszwecke, Long-Tail. Durchsuchbar und sichtbar — fängt auf, was nicht in den Titel passt.
Verdeckte Suchbegriffe: Synonyme, Schreibvarianten, Tippfehler. Mehr dazu →
Die Umstellung läuft in drei Phasen. Entscheidend ist die mittlere und die letzte — danach gibst du Kontrolle ab, wenn du nicht vorher selbst handelst.
Du kannst Titel & Highlights schon heute selbst anpassen. In „Angebot bearbeiten → Verbesserungen anzeigen" gibt es KI-Vorschläge als Entwurf.
Das 75-Zeichen-Limit greift. Längere Titel werden ab jetzt nicht mehr vollständig angezeigt.
Zu lange Titel werden schrittweise auf die KI-Empfehlung umgestellt. Angebote bleiben aktiv; du kannst jederzeit nachändern — aber die erste Wortwahl trifft die Maschine.
Das hier ist ein Inhalts-Ereignis, keine Formatierung. Amazon bewertet sichtbare Signale — nicht deine Absicht. Eine generische KI-Kürzung kann:
Du kennst dein Produkt, deine Marge und deine Claim-Grenzen. Die Automatik kennt nur ein Zeichenlimit.
Die Maschine sorgt für die Form. Der Inhalt — und dein Umsatz — bleibt deine Verantwortung.
Markeninhaber (Brand Registry) bekommen die anstehenden KI-Vorschläge in der Angebotsverwaltung zur Prüfung angezeigt und können sie freigeben, anpassen oder ersetzen. Nutze dieses Fenster aktiv — überlasse es nicht dem Auto-Update.
Alle anderen sollten nicht auf eine „sichere" Amazon-Formulierung warten. Wer keine Freigabe-Kontrolle hat, handelt am besten proaktiv vor dem Stichtag, statt die Automatik machen zu lassen.
Ein echtes Listing (Küchenhelfer). So sieht der Schnitt aus — und so bringen drei datenbasierte Varianten die wichtigsten Begriffe zurück ins Spiel. Zeichenzählung und Suchbegriff-Abdeckung sind exakt nachgerechnet.
↳ Konservativ: der bestehende Titel wird sauber auf 75/125 getrennt, kein inhaltliches Risiko. USPs wandern in den durchsuchbaren Untertitel.
↳ Datenbasiert: die vier stärksten Suchbegriffe stehen alle in Titel oder Untertitel — „spargelschäler" war bisher der größte fehlende Treffer des Listings.
↳ Use-Case-zentriert: bringt den längsten zulässigen Long-Tail-Begriff unter, verliert aber Index gegenüber der Maximierung.
| Variante | Titel | Untertitel | Begriffe | Σ Index | |
|---|---|---|---|---|---|
| Live heute | 116 | — | 3 | 1.015 | ⚠ wird abgeschnitten |
| A — Split | 74 | 106 | 3 | 1.015 | kein Risiko |
| B — Maximierung | 75 | 120 | 6 | 1.431 | ★ empfohlen |
| C — Use-Case | 69 | 108 | 5 | 878 | Long-Tail-Fokus |
Σ Suchbegriff-Index = Summe der Klick-Indizes aller Suchbegriffe, die per Phrase-Match in Titel oder Untertitel stehen. Daten: reale Amazon-Klick- und Suchdaten. Zeichen-/Abdeckungswerte deterministisch berechnet.
Fünf Schritte — egal ob du selbst optimierst oder uns ranlässt.
Filtere deinen Katalog. Priorisiere umsatzstarke ASINs und regulierte Kategorien zuerst.
Die stärksten Suchbegriffe + Marke gehören sichtbar in die 75 Zeichen. Materialien & Verwendungszwecke in die 125 Zeichen.
Claim-Sprache und Kategorie-Fit checken — in beiden Feldern. Risiko verschwindet nicht durchs Verschieben.
„Verbesserungen anzeigen" liefert eine Basis — nicht den fertigen Text. Nichts ungeprüft veröffentlichen.
Was nicht mehr in Titel/Highlights passt, gehört ins verdeckte Suchfeld — ohne Dubletten. So geht's →
Ob 10 oder 1.000+ ASINs — du wählst, wie viel Kontrolle du behalten willst.
Schick uns eine Test-ASIN — du bekommst die Ist-Analyse plus 3 datenbasierte Vorschläge als Muster zurück. Kostenlos.